tnakai
roikkoさんと同じで
私も何かの言葉で特定のサービスが想起されれば
そのサービスはブランディングが上手く機能していると思っています。
サントリーの「プレミアムモルツ」の事例は結構好きです。
キャッチコピーが「最高金賞のビールで最高の週末を。」
それまでの高価なビールってお中元とかハレの日で伸びる商品だったそうなんですが
実際に調査してみると休日の夕食中に飲まれている（飲みたいと思っている）ことが多かったそうです。
これとモンドセレクションの最高金賞受賞を受けて
先ほどのコピー
「最高金賞のビールで最高の週末を。」になり、
結果として売上も伸びています。
贈り物じゃなくても、ちょっと贅沢なビールを、自宅で気軽に楽しんでもらう。
私も「特別な日やちょっと頑張った週末のビール」はプレモルを想起して購入することが多いです。
最終更新日 2020/05/24 16:50
テレビの視聴効果が計測できるマゼランの登場は革新的だと感じています。
また獲得件数の寄与には、テレビCMやオウンドメディア、SNSが貢献度高く
リスティングやリターゲティングなどはそれほど貢献していないというデータも見たことがあります。
今後ますます、マス広告やWeb広告といった発信媒体の垣根がなくなり、
またどの広告が寄与したかを正確に計測し予算を寄せていく動きが進んでいくのではないでしょうか。
最終更新日 2020/07/14 23:17
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