オウンドメディアの効果測定って何がありますか？
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オウンドメディアを活用して自社サイトへの流入を増加させようと思っています。
その際、指標とすべき数値は何がよいでしょうか？
いったん、オウンドメディアのPVと自社サイトへの遷移率をKPIとしておこうとは思っています。
回答1件
ベストアンサー
リード獲得が目的のオウンドメディアだとKGIとして
送客数、もしくはオウンドメディアからの成約数とすると良いと思います。
送客数がKGIの場合、
KPIはオウンドメディアの訪問者数（新規とリピーターを分けてもいい）と自社サイトへの遷移率になると思うので
質問者さまの考え方で相違ないです。
KGIが自社サイトでの成約数であれば、KPIは送客数と成約ページへの遷移率になって、
送客数を作るKPIが先ほどのオウンドメディア訪問者数と自社サイトへの遷移率になります。
その他にオウンドメディアの滞在時間や1訪問者あたりのPV数、
それと流入経路（検索なのかSNSなのか広告なのかなど）ごとに成約に結び付きやすいものがあるかは
追ってもいいかと思います。
ただしあまり相関のない数字だと判断した場合には外した方がよさそうです。
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