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すごく個人的にですが
一番優先すべきはPRのような部署が適切に対処し、
会社運営していることを発信することが重要だと思っています。
ちょっとご質問の趣旨とそれるのですが・・・。
マーケティング部としてだと、
プッシュ型のディスプレイ広告は返って逆効果になりかねないので
プル型のSEO対策やオウンドメディア運営やホワイトペーパー制作などのコンテンツマーケティング、
SNSでのユーザーコミュニケーションなど、間接的にユーザーや顧客と繋がる施策に
取り組むべきかと思いますし、私自身はそうしています。
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